Meta 财报亮眼：广告商对事实核查政策调整反应平淡

META公司在第一季度的广告收入达到420亿美元，同比增长16%，超出分析师预期，显示出广告商并未因该公司年初宣布的内容审核政策调整而减少投入。 今年1月，META首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布了重大的内容审核改革措施，包括用社区评论系统取代外部事实核查员，并在Facebook、Instagram和Threads上恢复更多政治内容，放松关于性别身份和移民等方面的内容审核规则。尽管这些变化引发了广告商和行业分析师的担忧，但META的强劲财务表现表明，大型广告商依然看好其庞大的用户群体和高质量的广告效果。 META表示，公司AI驱动的广告工具Advantage Plus是推动收入增长的关键因素之一。Advantage Plus自动化了许多广告活动的流程，从目标用户的识别到广告图片的制作，大大提高了广告活动的效果和效率。据首席财务官苏珊·李（Susan Lee）透露，虽然部分亚洲电子商务广告商在5月2日前因特朗普可能结束小额免税政策而减少了在美国市场的广告投放，但这并未影响META整体广告业务的势头。公司预计第二季度营收将在425亿至455亿美元之间，高于分析师预期的440亿美元。 业内人士指出，META之所以能够在内容审核变化后依然保持广告业务的强劲表现，主要是因为它依赖的是数百万中小企业广告商，而非少数几家大品牌公司。META在财报会议上提到，线上电商公司对该季度的广告销售增长贡献最大。营销咨询公司Encyclomedia International的创始人尼克·曼宁（Nick Manning）表示：“对于某些类型的广告商来说，META依然能够提供所需的服务，而这些广告商并不特别关心用户安全和品牌形象问题。” 尽管面临宏观不确定性的挑战，META仍显得尤为强大。研究机构EMARKETER的高级分析师明达·斯米利（Minda Smiley）认为，在当前的经济环境下，广告商会更倾向于将更多的广告预算分配给成熟且复杂的广告网络，比如Facebook和Instagram，而减少在规模较小的社会媒体平台上的投放。这种趋势从SNAP的股价表现可见一斑，后者在发布符合预期的业绩报告后股价大幅下跌，部分原因是不再提供第二季度的业绩指引，归咎于宏观经济的不确定性。 META的内容审核政策调整引发了一定程度的担忧，但公司的AI广告技术和强大的中小企业客户基础使其能够在广告市场保持竞争优势。META继续承诺提供多种工具确保广告安全性和适合性，应对潜在的品牌风险。这不仅巩固了其在广告领域的地位，也为未来的发展奠定了坚实的基础。