苹果2025年遭遇多重挑战：关税压力、谷歌协议审查和App Store裁决

2025年对全球市值最高的公司苹果来说并不顺利。目前苹果面临着三大挑战：特朗普征收的关税及其对亚洲出货量的影响；可能失去与谷歌的价值数十亿美元的合作协议，作为默认搜索引擎；以及法院裁定其无权在App Store外对购买行为收取费用。这三大逆风将可能严重打击苹果的业绩。 首先，自今年4月3日以来，由于特朗普宣布了广泛征收关税的计划，苹果股价经历了一次五年来最大的跌幅。虽然这些关税的具体税率尚未明确，但很可能会影响苹果的产品销售或侵蚀其利润空间。当前，关税计划已从最初的54%上调至累计145%，但政府暂时给予了苹果一定的宽限期，并将于5月或6月开始针对电子产品的半导体税。这使得苹果面临不确定性，因为新的iPhone通常在9月发布，而公司不得不提前应对可能的价格上涨和需求下降。为此，苹果已经采取行动，据报道，该公司从印度向美国运送了600吨iPhone，意在先发制人减轻关税带来的冲击。 其次，在软件业务方面，苹果也面临两大难题。一是关于谷歌搜索和广告反垄断案的进展。去年，法官Amit Mehta判定谷歌在搜索和广告市场存在垄断行为。今年5月透露的信息显示，2022年谷歌支付给苹果200亿美元，使其成为Safari浏览器的默认搜索引擎，这一数字高于2021年的180亿美元。这笔收入约占苹果2022年净销售额的5%，但目前正受到美国司法部的审查。司法部希望谷歌停止支付费用以获得默认搜索引擎的地位。Alphabet首席执行官Sundar Pichai在周三的听证会上辩称，谷歌应该被允许为这一权利付费，只要不是独家。 最后，在App Store方面，苹果也遭遇重大打击。本周三，加州北部地方法院法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定，苹果即日起不得对在外应用商店之外进行的购买行为收费。裁决指出，苹果故意违反法院命令，拒绝配合，维持了价值数十亿美元的非法收入流。此外，苹果被控诉通过提高外部链接的成本和复杂性，阻碍开发者从应用内购买转向外部网站。现在，开发者有权在应用中添加外部支付链接，而无需缴纳费用。苹果发言人Olivia Dalton表示，公司强烈反对这一裁决，并将继续上诉。 尽管2025年对苹果来说可谓困难重重，但不可否认的是，苹果仍然是业界巨擘，CEO Tim Cook拥有卓越的供应链管理能力。然而，为了应对新的关税和潜在的巨大收入损失，苹果需要尽快推出能够超越iPhone的创新产品。业内分析师认为，Cook的经验和领导力将有助于公司在不确定的市场环境中寻找新的增长点。苹果公司长期以来以其稳定的业绩和优质的产品赢得了投资者的信任，这次系列事件对其未来的业务模式提出了严峻的考验。 苹果是一家市值超过 trillion美元的科技巨头，以其卓越的硬件设计和完善的生态系统闻名。此次面临的一系列挑战不仅影响到了公司的短期利益，更对未来的发展战略产生了深远的影响。