Bing强势逆袭，悄然夺走谷歌部分搜索流量

两年前，微软CEO萨提亚·纳德拉启动了对谷歌的“AI战略突袭”，通过全面升级Bing搜索引擎，意图在搜索市场抢夺份额。如今，一系列数据表明，微软已成功让谷歌“跳起了舞”——不仅在市场份额上实现突破，更迫使谷歌加速推出AI搜索功能应对。 根据微软最新财报，其搜索与新闻广告收入在过去财年增长16亿美元，同比增长13%。若剔除流量获取成本，收入增幅达20%，主要得益于搜索量上升和每项搜索的广告收入提高。这一增长趋势已持续超过一年。 据市场研究机构Comscore数据，Bing在美国桌面端的搜索市场份额已升至29%，较两年前Bing Chat上线时的26.9%提升了2.1个百分点，而谷歌则从约60%降至约58.8%。全球范围内，StatCounter数据显示，Bing的搜索份额从去年的8.2%上升至11.6%，增长3.4个百分点，而谷歌全球份额则下降6.1个百分点。 尽管绝对数值仍小，但这些变化背后蕴含巨大商业价值。微软此前曾表示，每提升1%的搜索广告市场份额，就相当于增加约20亿美元收入。目前，Bing在全平台（含移动端）的全球份额仅为4%，远低于谷歌的近90%，这说明微软在Windows生态中通过Edge浏览器和Bing深度绑定的策略，对桌面端用户影响显著，而移动端进展仍有限。 值得注意的是，微软已将AI重心从Bing搜索转向“Copilot”——在Bing Chat上线后不久，微软便将其更名为Copilot，以更好与ChatGPT等独立AI聊天机器人竞争。尽管Bing搜索在AI升级后迅速突破1亿活跃用户，但微软如今更强调Copilot作为AI核心产品，覆盖办公、开发、创作等多个场景。 与此同时，微软的AI布局也反向赋能外部生态，如为ChatGPT和Meta AI提供网页内容“接地”能力。目前，Bing和Edge已连续第四年实现市场份额增长，标志着微软在搜索领域的长期战略正在兑现。