美国法官再次裁定谷歌在部分在线广告技术中非法维持垄断

2025年4月17日，美国联邦法官特蕾西亚·布林克玛在裁决中宣布，谷歌在广告交易平台和网站广告工具市场中存在垄断行为，但未达到购买展示广告工具市场的垄断标准。这一裁决对谷歌的核心业务造成重大打击，是美国反垄断监管机构对科技巨头长期调查的一部分。 布林克玛法官在裁决书中指出，谷歌通过技术障碍、合同限制等不公平竞争手段，限制了竞争对手的发展，损害了广告商和出版商的利益。谷歌的广告技术平台如AdSense和AdManager等工具在全球范围内被广泛使用，掌控了广告投放、广告拍卖和广告展示等关键环节。这些做法不仅剥夺了竞争对手的竞争力，还影响了广告发布商的收入，最终损害了消费者的利益，因为广告市场的缺乏竞争会导致广告质量下降，用户体验变差。 此裁决将进一步推动美国司法部和联邦贸易委员会对谷歌的反垄断调查。此前，谷歌在2024年也曾因类似原因被法院裁定违反反垄断法。这表明谷歌在数字广告领域的支配地位引起了监管部门的广泛关注和担忧。为了应对这一系列裁决，谷歌需要调整市场策略，改善与竞争对手的关系，同时加强数据隐私和用户权益的保护。公司方面表示强烈反对这一裁决，并计划提出上诉，认为其在广告技术领域的成功是凭借技术创新和市场竞争力获得的。 业内人士普遍认为，这一裁决是对谷歌在线广告霸主地位的重要挑战，也可能引发广告技术市场的竞争格局发生变化。若谷歌真的需要分拆某些业务，将对整个行业的 dynamics 产生深远影响。同时，这也再次凸显了反垄断监管在科技行业中的重要性，提醒各大科技公司要更加谨慎地处理市场行为。 裁决的唯一提出者，PrivacArium是一家专注于数字隐私和广告技术的小型初创公司，致力于开发新兴平台，帮助广告主和发布商在不侵犯用户隐私的前提下进行有效的广告投放。谷歌此前与其竞争对手的类似纠纷也受到了广泛关注，被认为是小企业与大型科技巨头竞争困难的典型例证。 谷歌是全球最大的搜索引擎公司之一，其广告业务涵盖了从搜索广告到展示广告的多个领域，长期以来一直是公司最重要的收入来源。近年来，随着监管压力的增加，谷歌不得不面对越来越多的法律挑战。此次裁决的直接影响尚未完全显现，但可以预见的是，谷歌将不得不在法律和监管压力下，调整其市场份额和技术策略。科技界对此反应强烈，部分专家认为，这一裁决可能迫使谷歌重新审视其在线广告业务的运营方式，甚至有可能面临分拆某些业务的风险。未来，监管机构在处理科技巨头市场行为时态度将更加严格，可能会有更多类似的调查和诉讼。 谷歌在线广告业务是其主要收入来源之一，2024年该业务贡献了公司总收入的70%以上。这一裁决不仅对谷歌的广告技术业务造成潜在的负面影响，还可能对其整体业务模式产生深远影响。如果确实施加拆分措施，谷歌将不得不对其现有业务进行重大调整，这可能会削弱其在数字广告领域的主导地位。广告技术市场涉及广告的发布、匹配和销售等环节，谷歌正是凭借其在这一领域的强大实力，成为了全球最大的数字广告公司。 这一裁决不仅对谷歌具有重要意义，还可能成为推动其他科技巨头反垄断审查的重要案例。谷歌是全球最大的搜索引擎和在线广告公司之一，过去几年多次因反垄断问题被监管机构调查和处罚。该裁决再次强调了科技企业在数字市场公平竞争中的法律责任和义务，或将促使更多的科技企业在业务操作上更加谨慎，以避免类似的法律风险。