Google否认AI搜索损害网站流量

谷歌近日发布声明，否认其AI搜索功能正在导致网站流量大幅下滑。在一篇博客文章中，谷歌搜索负责人莉兹·里德（Liz Reid）指出，与去年同期相比，谷歌搜索带来的有机点击量“相对稳定”，且平均点击质量略有提升。她强调，这一数据与部分第三方报告所称的“流量急剧下降”形成对比，并批评这些报告“往往基于方法 flawed、孤立案例，或在AI功能推出前就已发生的流量变化”。 尽管谷歌未公布具体数据，但其核心论点是：AI并未从根本上摧毁搜索生态。相反，用户行为正在发生转变——人们更倾向于点击包含论坛、视频、播客和真实声音的网站，以获取第一手观点和深度内容。里德指出，AI概述（AI Overviews）虽然在搜索结果顶部直接提供答案，但用户仍会点击来源链接，以深入阅读和探索，这类点击反而更具价值。 然而，这一说法与许多出版商和媒体机构的亲身经历大相径庭。近期多项研究显示，AI搜索正在显著削弱新闻网站的点击量。例如，Similarweb的一项分析指出，2024年5月谷歌推出AI概述后，新闻类搜索结果中“零点击率”从56%上升至2025年5月的69%。这意味着绝大多数用户在看到AI摘要后便不再点击原始网站。 与此同时，像《华尔街日报》报道的那样，Business Insider、《华盛顿邮报》和HuffPost等媒体已因流量下滑而裁员。独立网站也普遍反映，其在谷歌搜索结果中的可见度持续下降，算法调整与AI功能的叠加效应，正加剧内容分发的不平等。 值得注意的是，谷歌自身也意识到这一趋势。为应对用户转向TikTok、Instagram、Reddit等平台的现象，谷歌早已推出“论坛”筛选器，并推动Google Shopping等服务以吸引用户。早在2022年，谷歌高管就曾承认，近40%的年轻人在寻找餐厅时，不会使用谷歌地图或搜索，而是直接去TikTok或Instagram。 因此，谷歌宣称“搜索流量整体稳定”或许有其统计口径的合理性，但其忽略的是结构性变化：流量并未消失，而是正在重新分配。一些高质量、互动性强的内容平台受益，而传统新闻网站和中小型内容创作者则面临生存压力。 谷歌试图将AI描绘为“机会”而非“威胁”，并推出新工具帮助出版商通过微支付、订阅等方式变现。但对许多依赖广告收入的媒体而言，这种“更高质量的点击”无法弥补整体流量的萎缩。当谷歌强调“我们仍每天发送数十亿点击”时，公众看到的却是自家网站流量的持续下滑。 可以说，谷歌的声明更像是一场公关应对——它试图安抚媒体生态，却未能正视AI搜索正在重塑内容分发格局的现实。搜索的“死亡”并非由AI一击致命，而是长期趋势的集中爆发。而AI，只是压垮骆驼的最后一根稻草。